暑期尾聲，出游的心情仍在持續(xù)，未曾出游的人們，心中難免遺憾，已回程的人則盼望著國慶即將到來的下一次“出走”。

羊城晚報記者走訪發(fā)現(xiàn)，2025年廣東暑期文旅市場展現(xiàn)出“雙增長”的喜人態(tài)勢：一方面，出境游需求旺盛，訂單量實現(xiàn)兩位數(shù)增長；另一方面，廣東作為旅游目的地的熱度進一步攀升，廣州、深圳雙雙躋身全國熱門目的地前十。

這個夏天，各地游客涌入廣東，感受著南粵大地獨有的精彩與溫度。其中，潮汕地區(qū)熱度增速尤為顯著，江門、梅州等地增長動能亦強勁。從美景到美食，從學(xué)粵語到嘆非遺，“到廣東去”和“廣東人來了”成為兩道靚麗的風(fēng)景線，各自精彩。

省內(nèi)游很“熱”，出境游很“旺”

廣東在今年暑期旅游市場中表現(xiàn)出雙重?zé)岫?，“活躍的廣東”呈現(xiàn)出“雙高地”特征：既是吸引全國游客的目的地高地，也是輸出旅游消費的客源地高地。

廣州和深圳等地均顯示出強大的文旅吸引力。飛豬數(shù)據(jù)顯示，廣州長隆旅游度假區(qū)、廣州塔、深圳世界之窗、珠海御溫泉、古龍峽、錦繡中華·民俗村成為省內(nèi)最熱門景點。來自浙江、湖南、上海、江蘇、四川等地的外省游客也大量涌入廣東，推動暑期文旅消費提質(zhì)升級。

一年一度的南海開漁季，更將廣東暑期旅游推向新高潮，開啟了一種專屬廣東的“酷玩”模式。

與此同時，廣東游客的出境游訂單量與去年同比呈兩位數(shù)增長，展現(xiàn)出強大的旅游消費能力，成為全國跨境旅游市場中的重要力量。

渴望“小而精”，“旅行定制師”大熱

素以“會玩”著稱的廣東人，在這個夏天繼續(xù)玩得“精?！?。

羊城晚報記者從嶺南集團旗下廣之旅了解到，今年暑期該社定制旅游、一家一團等小團出游業(yè)務(wù)板塊增幅明顯，與常規(guī)跟團游、自由行板塊呈現(xiàn)并駕齊驅(qū)的態(tài)勢。

“今年暑假，我們明顯感覺到家庭客對‘小而精’的渴望?！睆V之旅定制旅行總部相關(guān)負責(zé)人表示，7月1日至8月31日，該社整體小包團規(guī)模較2024年增長超兩成，客單價大幅提升25%，高端化趨勢凸顯。

數(shù)據(jù)顯示，國內(nèi)游“一家一團”團隊規(guī)模增加近七成，拉動旅行社營收較2024年漲幅達53%?？缡∮斡唵握急冗_44%，穩(wěn)居第一梯隊，寧甘青、內(nèi)蒙古、云南環(huán)線等小包團目的地最受廣東家庭客的歡迎?；浉郯亩叹€定制占比14%，以省內(nèi)自由行“拼圖式”單項服務(wù)為主。

出境方面，今年啟動“一家一團”項目的歐洲板塊也以18%的訂單占比位居第二，人均消費超過36000元，為各板塊之最。

“暑期定制訂單最大的特點是客人的個性化需求遠超預(yù)期。”據(jù)旅行社介紹，定制游訂單數(shù)據(jù)顯示，只有極少數(shù)消費者會直接選擇固定行程的“一家一團”套餐產(chǎn)品，超九成以上客戶會對行程天數(shù)、行程等提出個性化調(diào)整要求。

為應(yīng)對這一趨勢，在原有“一家一團”框架內(nèi)增加了更多優(yōu)質(zhì)資源的可選服務(wù)，涵蓋酒店、門票、車導(dǎo)、旅拍、當?shù)靥厣w驗等。

與此同時，“旅行定制師”這一角色也受到前所未有的重視——由旅行定制師根據(jù)游客實際需求組合出更符合出游預(yù)期的合理行程，通過管家式服務(wù)，實現(xiàn)行前、行中、行后的全鏈路響應(yīng)，從而將定制旅行更精細、更貼心的服務(wù)優(yōu)勢完美突出，讓老廣能夠篩選出更“心水”的旅行路線。

此外，“4至6人家庭組合”小包團是今夏的主流客群組合，反映出家庭游客對私密性和專屬服務(wù)的重視。

逛老街體驗非遺，潮汕美食亮出“金招牌”

潮汕地區(qū)在今年夏天的文旅表現(xiàn)格外搶眼。飛豬數(shù)據(jù)顯示，揭陽的接送機/站和包車游訂單量同比增長均超兩倍，潮州的線路游訂單量同比增長149%。此外，江門、梅州的景區(qū)門票訂單量分別同比增長59%、42%，顯示出粵東粵北地區(qū)文旅市場的強勁增長勢頭。

這些增長的背后，源于潮汕地區(qū)深厚的文化底蘊和獨特的旅游資源吸引力。從傳統(tǒng)文化體驗到美食之旅，從非遺項目參觀到古鎮(zhèn)游覽，廣東潮汕地區(qū)提供了豐富多樣的旅游體驗，深度迎合了游客對深度文化游的需求。

在傳統(tǒng)文化體驗方面，潮汕工夫茶、潮劇、木雕、抽紗等非遺項目吸引了大量文化愛好者前往“打卡”。不少游客專程前往潮州古城、揭陽榕城老街，感受嶺南建筑與潮汕民居的韻味。

美食更是潮汕地區(qū)的“金招牌”。潮汕牛肉火鍋、生腌海鮮、蠔烙、牛肉丸、粿條等特色美食，成為吸引來客的重要因素。許多游客表示，“為吃赴一座城”是選擇潮汕旅游的重要驅(qū)動。今年暑期，潮州牌坊街、揭陽進賢門美食街等地人流量同比翻番，特色餐飲店排隊等位成為常態(tài)。

值得一提的是，潮汕地區(qū)旅游服務(wù)的提質(zhì)升級也為熱度增長提供了支撐。接送機、包車游等服務(wù)訂單的大幅增長，反映出當?shù)芈糜谓哟芰头?wù)水平的顯著提升。

當前，傳統(tǒng)文化、地方美食、非遺體驗等深度文旅內(nèi)容，正成為吸引游客的關(guān)鍵因素。這一趨勢也為廣東其他地區(qū)文旅發(fā)展提供了借鑒。

隨著暑期結(jié)束，廣東文旅行業(yè)已開始布局中秋、國慶市場，即將在9月中旬舉辦的2025廣東旅博會亮點頗豐，屆時，實惠且琳瑯滿目的旅游大賣場將進一步助推出游熱潮。（記者 劉星彤）