由廣州打造的《廣府夢(mèng)華錄》項(xiàng)目以海上絲綢之路為文化內(nèi)核，采用國際領(lǐng)先的虛幻引擎和VR技術(shù)，高精度復(fù)原廣州2000年前的歷史風(fēng)貌；汕頭的機(jī)器人群組“身披戰(zhàn)袍”“手持鼓槌”，踏著鼓點(diǎn)跳起英歌舞，盡顯“非遺+科技”之美；凡拓?cái)?shù)創(chuàng)以裸眼3D震撼視效引人矚目，在文化遺產(chǎn)的數(shù)字化保護(hù)與傳播領(lǐng)域，AI三維重建正以高效能、高時(shí)效的技術(shù)特質(zhì)開辟新賽道……依托強(qiáng)大的科技創(chuàng)新動(dòng)能和數(shù)字經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)，廣東文化產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出“科技硬實(shí)力+文化軟實(shí)力”深度融合的發(fā)展態(tài)勢(shì)，為文化出海開辟出新路徑。
作為我國文化產(chǎn)業(yè)第一大省，廣東省文化產(chǎn)業(yè)規(guī)?？偭窟B續(xù)22年居全國首位。2024年，全省規(guī)模以上文化企業(yè)營業(yè)收入2.5萬億元，約占全國六分之一；文化領(lǐng)域新質(zhì)生產(chǎn)力不斷壯大，文化新業(yè)態(tài)營業(yè)收入9150億元，增長10.5%，在數(shù)字創(chuàng)意、動(dòng)漫游戲、網(wǎng)絡(luò)視聽、數(shù)字文化制造等領(lǐng)域形成較強(qiáng)競爭優(yōu)勢(shì)。
創(chuàng)新出海范式
“近年來，以中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、網(wǎng)絡(luò)影視劇、網(wǎng)絡(luò)游戲?yàn)榇淼闹袊幕氯龢印?，在海外刮起?qiáng)勁的‘中國風(fēng)’。游戲出海、短劇出海正成為廣東文化產(chǎn)業(yè)出海新范式。”廣州市游戲行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長王娟介紹，廣州已是中國游戲出海的“橋頭堡”。2024年，廣東移動(dòng)游戲出海營收占整體游戲出海規(guī)模的99.16%；廣州游戲產(chǎn)業(yè)總營收約1406.67億元，廣州游戲企業(yè)海外營收190.58億元，約占全省出海游戲總營收的45%。廣州游戲出海的核心優(yōu)勢(shì)主要體現(xiàn)在大廠集群效應(yīng)、積極擁抱技術(shù)創(chuàng)新、善于抓住并引領(lǐng)市場(chǎng)趨勢(shì)、政府政策支持及產(chǎn)業(yè)鏈完善等方面。
“游戲已成為世界認(rèn)識(shí)中國、與中國對(duì)話的重要窗口?！比呋示W(wǎng)絡(luò)科技集團(tuán)股份有限公司高級(jí)副總裁程琳介紹，2012年以來，三七互娛積極投身海外市場(chǎng)，已穩(wěn)居中國出海游戲廠商第一梯隊(duì)。近年來，三七互娛以人工智能為引擎，以游戲?yàn)檩d體，講好中國故事。如《叫我大掌柜》游戲以宋朝商貿(mào)文化為故事背景，以《清明上河圖》為場(chǎng)景設(shè)計(jì)藍(lán)本，讓玩家通過參與經(jīng)營活動(dòng)，感受北宋的興盛繁榮，現(xiàn)已相繼推出海上絲綢之路、廣府文化、廣東醒獅等主題版本，游戲觸達(dá)全球用戶3.6億人次，用戶參與人次提升20%。
“隨著數(shù)智化浪潮的深刻變革，科技與文化相生相促，創(chuàng)新技術(shù)推動(dòng)文化內(nèi)容生產(chǎn)以及表現(xiàn)形式的全新升級(jí)?！背塘毡硎荆谖幕沦|(zhì)生產(chǎn)力變革上，三七互娛已成功打造內(nèi)部游戲行業(yè)大模型“小七”，以其為AI能力底座，構(gòu)建起以自研行業(yè)大模型為主的全鏈路AI賦能生態(tài)，全面提升游戲研運(yùn)工業(yè)化水平。
廣州光盒動(dòng)力文化傳播有限公司則是中國短劇出海新秀，形成了從內(nèi)容生產(chǎn)、技術(shù)賦能到全球發(fā)行的出海短劇全鏈條能力，年產(chǎn)出50余部精品短劇，總播放量累計(jì)超10億次，海外短劇發(fā)行數(shù)百部。光盒動(dòng)力首席營銷官梁劍表示，在全球化與數(shù)字化的雙重浪潮推動(dòng)下，中國網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)品加速走向世界舞臺(tái)。短劇出海成為文化出海新引擎。光盒動(dòng)力的全球化戰(zhàn)略以“AI技術(shù)+全球發(fā)行+生態(tài)共建”為支柱，將通過“短劇+”模式賦能多行業(yè)出海發(fā)展，持續(xù)深化AI技術(shù)賦能精品化內(nèi)容，打造一站式短劇出海服務(wù)平臺(tái)，搶灘全球短劇市場(chǎng)藍(lán)海。
突出政策扶持
面向未來，如何持續(xù)激發(fā)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展勢(shì)能，推動(dòng)文化出海更上新臺(tái)階？近日，廣東重磅發(fā)布推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展“政策包”，87條政策措施覆蓋影視、演藝市場(chǎng)、網(wǎng)絡(luò)游戲、電子競技、網(wǎng)絡(luò)視聽等六大領(lǐng)域，提出相關(guān)政策措施鼓勵(lì)內(nèi)容產(chǎn)品揚(yáng)帆出海。
“廣東在數(shù)字創(chuàng)意、動(dòng)漫游戲、網(wǎng)絡(luò)視聽、數(shù)字文化制造等領(lǐng)域形成較強(qiáng)競爭優(yōu)勢(shì)。面對(duì)新形勢(shì)新要求，廣東省宣傳文化系統(tǒng)深入調(diào)研、廣泛聽取意見建議，深入了解全省文化產(chǎn)業(yè)特色優(yōu)勢(shì)、發(fā)展要求、市場(chǎng)態(tài)勢(shì)和瓶頸弱項(xiàng)，著眼鍛造長板、補(bǔ)齊短板，分類制定了政策文件，形成了新一輪推動(dòng)廣東文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的‘政策包’?！睆V東省委宣傳部常務(wù)副部長、省電影局局長崔朝陽表示，這一“政策包”突出7個(gè)方面政策創(chuàng)新：一是突出扶持精品生產(chǎn)，抓住創(chuàng)作生產(chǎn)、精品獎(jiǎng)補(bǔ)“兩頭”，分門別類支持原創(chuàng)精品；二是突出全產(chǎn)業(yè)鏈扶持，建構(gòu)產(chǎn)業(yè)鏈上下貫通、各環(huán)節(jié)銜接的政策“閉環(huán)”，著力構(gòu)建良好生態(tài)；三是突出大灣區(qū)協(xié)同聯(lián)動(dòng)，注重發(fā)揮廣州、深圳雙核引領(lǐng)作用，強(qiáng)化與港澳產(chǎn)業(yè)協(xié)調(diào)，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)空間和載體布局；四是突出鼓勵(lì)前沿技術(shù)應(yīng)用，積極探索文化和科技融合發(fā)展有效機(jī)制，構(gòu)造新體驗(yàn)、催生新業(yè)態(tài)；五是突出支持文化出海，打造出海品牌，培育出海集群，鼓勵(lì)到東南亞、南太平洋和共建“一帶一路”國家等開展文化貿(mào)易；六是突出人才引進(jìn)培養(yǎng)，結(jié)合“百萬英才匯南粵”行動(dòng)，聯(lián)合高校、職業(yè)院校（技校）等，多渠道培育引進(jìn)高層次人才、急需緊缺人才和青年人才；七是突出營造良好環(huán)境、強(qiáng)化服務(wù)保障，優(yōu)化行政審批，搭建交易推廣平臺(tái)、公共服務(wù)平臺(tái)，健全行業(yè)組織，有效服務(wù)企業(yè)。
“游戲產(chǎn)業(yè)是引領(lǐng)數(shù)字經(jīng)濟(jì)快速增長的重要引擎，是促進(jìn)科技與文化深度融合的重要抓手，更是推動(dòng)新質(zhì)生產(chǎn)力高質(zhì)量發(fā)展的重要載體。此次廣東出臺(tái)的‘政策包’中，針對(duì)游戲電競行業(yè)，加強(qiáng)了頂層設(shè)計(jì)，謀劃了戰(zhàn)略布局，突出了扶持重點(diǎn)，細(xì)化了保障措施，恰逢其勢(shì)、正當(dāng)其時(shí)。”廣州市黃埔區(qū)委宣傳部副部長譚致遠(yuǎn)表示，相信在政策包的引領(lǐng)下，將掀起游戲電競產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展新熱潮，推動(dòng)廣東數(shù)字文化經(jīng)濟(jì)進(jìn)一步做大、做強(qiáng)、做優(yōu)、做精。黃埔區(qū)也將強(qiáng)化規(guī)劃引領(lǐng)、平臺(tái)運(yùn)作、服務(wù)支撐與政策扶持，加快打造廣州游戲谷，建設(shè)粵港澳大灣區(qū)（黃埔）游戲產(chǎn)業(yè)服務(wù)中心、創(chuàng)建全省版權(quán)創(chuàng)新示范區(qū)。
“在政策支撐下，依托強(qiáng)大的技術(shù)創(chuàng)新能力、深厚的傳統(tǒng)文化底蘊(yùn)及完備的產(chǎn)業(yè)鏈條，文化‘粵軍’將迎來躍升出海新時(shí)期。未來的游戲不僅是娛樂，更是文化載體和科技試驗(yàn)場(chǎng)。”王娟表示，在“文化+科技”雙輪驅(qū)動(dòng)下，人工智能技術(shù)在游戲研發(fā)、運(yùn)營的全流程應(yīng)用，使得AIGC技術(shù)得以賦能產(chǎn)業(yè)變革。未來，游戲出海需持續(xù)關(guān)注“游戲+AI”“游戲+短劇”等新風(fēng)口趨勢(shì)，加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同，以精品游戲帶動(dòng)文旅、文化傳承，突破圈層。
